2009年8月底的娱乐圈,除了《北京爱情故事》在七夕档上映,掀起一阵关于爱情与现实的讨论外。
另一件看似不起眼却将深远改变娱乐圈生态的大事,正在互联网的角落悄然发生。
2009年8月28日。
新浪微博正式公开运营。
此时,博客时代虽未瞬间消亡。
但微博这种以140字短内容、即时互动为特点的形态,已然为未来的信息传播埋下了变革的种子。
然而,当时大多数人,甚至包括微博的创造者新浪自身,都未能充分意识到这款产品将对娱乐圈乃至整个社会信息传播模式产生何等颠覆性的影响。
在许多人看来,这不过是又一个类似“校内网”的社交平台,毕竟那个年代各类社交平台层出不穷。
不过,李扬知道!
他清楚地知道,微博在未来将会成为娱乐圈的舆论主战场和人气晴雨表。
明星们会为了一条微博的转发量、评论数和点赞数绞尽脑汁;
热搜榜将成为话题发酵和公众关注的焦点;粉丝经济将在这里找到最直接的出口;
一条微博可以瞬间捧红一个人,也可以转眼间让多年经营的口碑面临考验。
在这里,热度就是价值,关注度就是资本。
娱乐圈里的人,未来会无比在乎自己在微博上的每一个数据,每一次曝光,以及每一次与粉丝的互动。
不过,在2009年8月底,刚刚上线的微博,首要任务是如何获取流量、如何“破圈”吸引更多用户。
平台方也在为如何让更多名人、机构入驻而绞尽脑汁。
也正是在微博上线两天后,《北京爱情故事》上映当天,李扬便让陈思诚等主创在微博上发布了电影宣传信息。
这或许是娱乐圈内较早尝试利用微博进行影视宣传的案例之一。
然而,由于平台刚刚上线,用户基数有限,宣传效果在李扬看来,差强人意,远未达到他预期中的爆发效应。
尝试之后,李扬也未过多在意,暂时将微博视作一个常规的宣发渠道。
转机,出现在李扬参加完央视关于《流浪地球》的访谈,以及《流浪地球:你所不知道的事!》纪录片发布之后。
看到纪录片引发的热烈讨论,李扬吩咐团队,以他的名义正式申请了一个微博账号,并将纪录片的链接和相关信息发布到了这个新生的微博平台上。
然而,这个李扬本人并未太过在意的举动,却在新浪内部激起了一阵不小的波澜。
李扬的账号注册申请提交后,信息很快便呈递到了新浪微博运营管理层面前。
运营总监张明,一位对行业动态和用户增长有着敏锐嗅觉的中年男人,第一时间注意到了这个入驻申请。
“确认是《南京照相馆》和《战狼》的导演李扬本人吗?”
张明立刻吩咐下属与青锋影业进行对接核实。
在得到青锋影业方面的肯定答复后,张明敏锐地意识到,这或许是一个为微博初期引流和造势的难得机会。
他随即召集了核心运营团队开会,讨论的议题非常明确:如何借助李扬入驻并发布《流浪地球》纪录片这一热点事件,最大限度地为微博导流,推动平台“破圈”?
会议上,观点迅速分成了两派。
赞成的一方情绪激动,他们列举了李扬的价值:
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